SEO לחנות שופיפי: המדריך המעשי

שופיפי נותנת בסיס טכני נקי ל-SEO: מפת אתר אוטומטית, תגיות canonical, כתובות קריאות, ונתונים מובנים למוצרים ברוב התבניות. אבל בסיס הוא לא קידום. מה שמבדיל חנות שמקבלת תנועה מגוגל מחנות שלא, הוא בעיקר המבנה, התוכן והאיכות של דפי המוצר והקטגוריות. אין כאן הבטחה למקום ראשון, יש רשימה של מה שעוזר. הכי קל לבנות את הבסיס הזה כבר בשלב בניית החנות בשופיפי, ולא לתקן אותו אחר כך.

המדריך הזה מיועד לחנויות. אם יש לכם אתר שמציג את העסק בלי מכירה אונליין, היסודות שונים, וכתבנו עליהם במאמר על קידום אורגני לאתר תדמית.

מבנה אוספים: הדפים שמדורגים הכי טוב בחנות

אנשים מחפשים בדרך כלל סוג מוצר, כמו ברז מטבח שחור או נעלי ריצה לנשים, ולא שם של דגם מסוים. הדפים שעונים על חיפושים כאלה הם דפי הקטגוריה, ובשופיפי קוראים להם אוספים (Collections).

• בנו מבנה ברור: אוסף ראשי, ומתחתיו אוספים ממוקדים יותר.
• תנו לכל אוסף שם שהלקוחות מחפשים, לא שם פנימי של המחסן.
• כתבו לכל אוסף חשוב תיאור ייחודי: למי הוא מתאים, איך בוחרים, מה ההבדלים. גם פסקה או שתיים עדיפות על רשת מוצרים בלי טקסט.
• הקפידו שכל אוסף חשוב יופיע בתפריט, כדי שגם גוגל וגם הגולשים יגיעו אליו.

כותרות ותיאורי מטא בשופיפי

לכל מוצר, אוסף, דף ומאמר יש בשופיפי אזור לעריכת ההופעה במנוע החיפוש, שבו מגדירים כותרת, תיאור וכתובת. אם לא ממלאים, שופיפי לוקחת את השם ואת תחילת התיאור, וזה לא תמיד מה שתרצו שיופיע בגוגל.

• כותרת: עד כ-60 תווים, עם המילה שמחפשים בהתחלה, ושם המותג בסוף אם יש מקום.
• תיאור: עד כ-155 תווים, שמסביר למה להקליק: מבחר, משלוח, אחריות.
• לא משכפלים. אותו תיאור על מאות מוצרים לא עוזר לאף אחד מהם. בקטלוג גדול מתחילים מהמוצרים והאוספים שמוכרים הכי הרבה.

דפי מוצר שגוגל וגם הלקוחות מבינים

• שם ברור: סוג המוצר, מותג ודגם.
• תיאור אמיתי ומקורי: מה המוצר עושה, למי הוא מתאים, מידות ומפרט. תיאור שהועתק מהיצרן מופיע גם אצל כל המתחרים.
• תמונות עם טקסט חלופי: תיאור קצר ומדויק של מה שרואים בתמונה.
• מחיר וזמינות עדכניים: גוגל מציג אותם בתוצאות ומצליב אותם עם הפיד, אם מחוברים ל-Merchant Center.
• ביקורות של לקוחות אמיתיים, אם יש לכם, דרך אפליקציה שמוסיפה אותן לדף.

על הצד המכירתי של הדף, מעבר ל-SEO, כתבנו במאמר איך בונים דף מוצר שמוכר.

הצד הטכני: מהירות, כתובות ותוכן כפול

מהירות

הגורם שהכי הרבה בעלי חנויות פוגעים בו בעצמם. כל אפליקציה מוסיפה קוד, תמונות לא מכווצות מכבידות, ותבנית עמוסה באפקטים מאטה בנייד. מסירים אפליקציות שלא בשימוש, מעלים תמונות במידה סבירה, ובודקים. איך בודקים, במאמר למה מהירות האתר חשובה ואיך בודקים אותה.

כתובות

משתמשים ב-handle קצר וברור, רצוי באותיות לטיניות. כשמשנים handle של מוצר או אוסף קיים, שופיפי מציעה ליצור הפניה מהכתובת הישנה. לא מדלגים על זה.

תוכן כפול

בשופיפי מוצר יכול להופיע גם בכתובת שלו וגם בכתובת שעוברת דרך אוסף. שופיפי מסמנת את הכתובת הראשית בתגית canonical, אז זה לא אסון, אבל עדיף שהקישורים הפנימיים בתבנית יצביעו ישירות לכתובת הראשית של המוצר. ווריאנטים של אותו מוצר עדיף שיהיו וריאנטים, ולא מוצרים נפרדים עם תיאור כמעט זהה.

נתונים מובנים

רוב התבניות מוסיפות נתונים מובנים למוצרים, כמו שם, מחיר וזמינות. כדאי לבדוק בכלי בדיקת התוצאות העשירות של גוגל שהם תקינים, במיוחד אחרי החלפת תבנית או התקנת אפליקציה. ההנחיות הרשמיות נמצאות במרכז החיפוש של גוגל למפתחים.

תוכן ומאמרים שמביאים קונים

לפני שקונים, אנשים שואלים: איך בוחרים, מה ההבדל בין שני סוגים, מה מתאים למקרה שלהם. מאמרים שעונים על השאלות האלה בבלוג של שופיפי מביאים תנועה, בונים אמון ומובילים לדפי המוצר.

• כתבו על שאלות שהלקוחות באמת שואלים אתכם בטלפון ובוואטסאפ.
• קשרו מכל מאמר לאוסף ולמוצרים הרלוונטיים, עם טקסט קישור שמתאר את היעד.
• עדיף מאמר אחד מעמיק על נושא מאשר חמישה קצרים שחוזרים על עצמם.

שימו לב לא ליצור מאמר שמתחרה בדף האוסף על אותו חיפוש. אם האוסף נקרא נעלי ריצה לנשים, המאמר יכול לענות על איך בוחרים נעלי ריצה לנשים, ולקשר לאוסף. כך כל דף עונה על כוונה אחרת, ושניהם מחזקים זה את זה במקום להתחרות.

גוגל שופינג, Search Console ומעקב

חיבור הקטלוג ל-Google Merchant Center מאפשר להציג מוצרים גם בלשונית שופינג ובמודעות חינמיות, לצד התוצאות הרגילות. זה ערוץ נפרד מהדירוג האורגני, והוא דורש נתונים מדויקים: שם, מחיר, זמינות, תמונה וברקוד או מק״ט. הסבר מלא במאמר על חיבור שופיפי ל-Google Merchant Center.

במקביל, מחברים את החנות ל-Google Search Console, מגישים את מפת האתר שופיפי יוצרת, ובודקים פעם בכמה שבועות אילו דפים מקבלים חשיפות, אילו חיפושים מביאים אתכם, ואילו שגיאות צצו. SEO הוא עבודה מצטברת. רואים תוצאות לאורך חודשים, לא ימים.

כשאנחנו מקימים חנות שופיפי, הבסיס הזה, מבנה אוספים, כותרות, כתובות וחיבור לגוגל, נבנה כבר בהקמה. פירוט בשירותים שלנו.