קידום אורגני (SEO) הוא כל מה שעוזר לאתר להופיע בתוצאות החיפוש הרגילות של גוגל, אלה שלא מסומנות כממומנות. באתר תדמית המשימה ממוקדת יותר מאשר בחנות או בבלוג גדול: אתם לא צריכים להופיע על אלפי חיפושים. אתם צריכים להופיע כשמישהו באזור שלכם מחפש את השירות שאתם נותנים.
אף אחד לא יכול להבטיח מיקום בגוגל, ומי שמבטיח עמוד ראשון תוך חודש לא אומר אמת. מה שכן אפשר לעשות הוא לבנות את האתר כך שגוגל תבין אותו, ושגולש שמגיע ימצא את מה שחיפש.
מתחילים ממה שהלקוחות מחפשים
לפני שכותבים מילה, כדאי לדעת איך הלקוחות מנסחים את החיפוש. בעל עסק אומר ״פתרונות איטום למבנים״, והלקוח מחפש ״איטום גג מחיר״. הפער הזה הוא הסיבה שאתרים רבים לא מופיעים.
- רשמו את השירותים שלכם, ולכל שירות כתבו איך לקוח היה מחפש אותו בגוגל.
- הקלידו את החיפושים האלה בגוגל ושימו לב להשלמות האוטומטיות ולשאלות ש״אנשים שואלים גם״.
- הוסיפו את האזור כשזה רלוונטי: עיר, אזור או ״קרוב אליי״.
- שימו לב לכוונה: מי שמחפש ״מחיר״ רוצה מידע על עלות, ומי שמחפש ״איך״ רוצה הסבר.
עמוד לכל שירות מרכזי
אחת הטעויות הנפוצות באתרי תדמית היא עמוד ״שירותים״ אחד עם רשימה של עשרה שירותים בשורה אחת לכל אחד. לגוגל קשה להבין מה העמוד הזה מנסה לענות עליו, ולגולש קשה למצוא בו תשובה.
הפתרון הוא עמוד נפרד לכל שירות מרכזי, עם הסבר אמיתי: מה כולל השירות, למי הוא מתאים, איך התהליך עובד ומה השאלות הנפוצות. איך כותבים את הטקסט עצמו כך שיגרום ללקוחות לפנות, הסברנו במאמר על כתיבת תוכן לאתר תדמית.
היסודות הטכניים של SEO באתר תדמית
כותרת ותיאור לכל עמוד
תגית הכותרת (title) היא מה שמופיע כשורה הכחולה בתוצאות החיפוש. לכל עמוד צריכה להיות כותרת ייחודית, שמתחילה במה שהעמוד עוסק בו ולא בשם העסק. תיאור המטא (description) לא משפיע ישירות על הדירוג, אבל הוא חלק ממה שגורם לאנשים ללחוץ.
כותרת H1 אחת ומבנה כותרות הגיוני
בכל עמוד כותרת ראשית אחת שמתארת את הנושא, וכותרות משנה שמחלקות את התוכן לחלקים ברורים. זה עוזר לגוגל וגם לגולש שסורק את העמוד בטלפון.
כתובות קריאות
כתובת כמו /services/roof-sealing/ ברורה יותר מכתובת עם מספרים ופרמטרים. בחרו מבנה כתובות קבוע ואל תשנו אותו בלי הפניות 301.
קישורים פנימיים בין העמודים
עמוד הבית צריך להפנות לעמודי השירותים, ועמודי השירותים יכולים להפנות זה לזה כשיש קשר אמיתי, למשל משירות התקנה לשירות תחזוקה. טקסט הקישור צריך לתאר לאן הוא מוביל. ״לחצו כאן״ לא אומר כלום לא לגולש ולא לגוגל.
תמונות עם טקסט חלופי
לכל תמונה שמעבירה מידע, כמו תמונה של עבודה שביצעתם, כדאי לתת טקסט חלופי (alt) שמתאר מה רואים בה. זה חלק מנגישות האתר, וגם עוזר לגוגל להבין את התמונה. שמרו את התמונות בגודל סביר, כדי שלא יאטו את העמוד.
מפת אתר ונתונים מובנים
מפת אתר בפורמט XML עוזרת לגוגל למצוא את כל העמודים. נתונים מובנים (Structured Data) מסוג LocalBusiness מסבירים לגוגל את פרטי העסק: שם, כתובת, טלפון ושעות. ההנחיות של גוגל עצמה בנושא נמצאות בGoogle Search Central.
מהירות ומובייל
רוב הגולשים מגיעים מהטלפון. אתר שנטען לאט או שקשה לקרוא בו בטלפון מאבד גולשים, וגוגל מתחשבת בחוויית הגולש. את המהירות אפשר למדוד בחינם בכלים כמו PageSpeed Insights, ולהתחיל מהעמודים החשובים ביותר.
קידום מקומי: איפה רוב אתרי התדמית מרוויחים
לעסק שמשרת אזור מסוים, החיפושים המקומיים הם לב העניין. שלושה דברים עושים כאן את רוב העבודה:
- פרופיל עסק בגוגל מלא ומעודכן, מקושר לאתר. ההסבר המלא נמצא במאמר על פרופיל עסק בגוגל.
- פרטי עסק עקביים: אותו שם, כתובת וטלפון באתר, בפרופיל ובכל אינדקס עסקים שבו אתם מופיעים.
- אזורי שירות כתובים באתר. אם אתם עובדים בכמה ערים, כתבו על זה באופן טבעי. אל תייצרו עשרים עמודים זהים שרק שם העיר משתנה בהם: גוגל מזהה את זה, וזה לא עוזר.
קישורים ואזכורים: איכות לפני כמות
קישורים מאתרים אחרים הם סימן לגוגל שמישהו סומך עליכם. באתר תדמית לא צריך לרדוף אחרי מאות קישורים. מה שעובד הוא קישורים טבעיים ורלוונטיים:
- ספקים, שותפים ולקוחות עסקיים שיכולים לקשר אליכם.
- איגודים מקצועיים, לשכות מסחר ואינדקסים מקומיים אמינים.
- כתבות, ראיונות או מדריכים שימושיים שאחרים ירצו להפנות אליהם.
ממה להתרחק: חבילות של ״אלף קישורים״, רשתות של אתרים שנבנו רק בשביל קישורים וקניית קישורים. במקרה הטוב זה בזבוז כסף, ובמקרה הרע זה פוגע באתר.
מודדים, לומדים ומשפרים
קידום אורגני הוא לא פעולה חד־פעמית. אחרי שהאתר עולה, חברו אותו לGoogle Search Console ובדקו פעם בחודש:
- לאילו חיפושים האתר מופיע, והאם הם החיפושים שרציתם.
- עמודים עם הרבה חשיפות ומעט קליקים: אולי הכותרת והתיאור צריכים שיפור.
- שאלות שחוזרות בחיפושים ואין להן תשובה באתר: הזדמנות לעמוד חדש או לשאלה נפוצה.
- עמודים חשובים שלא נכנסו לאינדקס.
הבסיס הזה מתאים לאתר תדמית. בחנות אונליין יש שכבות נוספות, כמו עמודי מוצר וקטגוריות, ועליהן כתבנו בנפרד במדריך SEO לחנות שופיפי. כשאנחנו בונים אתר תדמית, הכותרות, מפת האתר, הנתונים המובנים והמהירות הם חלק מהבנייה עצמה ולא תוספת. מה כלול בפועל, תמצאו בהחבילות שלנו.
שאלות נפוצות על קידום אורגני לאתר תדמית
כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום אורגני?
אין זמן קבוע. זה תלוי בתחום, בתחרות, במצב האתר ובכמה עבודה נעשית עליו. מי שמבטיח לוח זמנים מדויק לעמוד הראשון לא יכול לעמוד בזה.
האם אתר תדמית קטן יכול להופיע בגוגל?
כן, במיוחד בחיפושים מקומיים וממוקדים. אתר קטן עם עמוד ברור לכל שירות, פרטי עסק עקביים ופרופיל עסק מלא יכול להופיע היטב באזור שלו.
מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן?
בקידום ממומן משלמים על כל קליק או חשיפה, והמודעה נעלמת כשמפסיקים לשלם. קידום אורגני בונה נוכחות בתוצאות הרגילות לאורך זמן, בלי תשלום לגוגל על כל קליק.
האם צריך בלוג באתר תדמית כדי להתקדם בגוגל?
לא חובה. בלוג עוזר כשיש לכם מה לכתוב שעונה על שאלות אמיתיות של לקוחות. בלוג עם פוסטים כלליים שנכתבו רק בשביל גוגל לא תורם הרבה.
כמה מילות מפתח צריך בכל עמוד?
אין מספר נכון. לכל עמוד צריך נושא מרכזי אחד, והוא צריך להופיע באופן טבעי בכותרת, בכותרת הראשית ובטקסט. דחיסה של מילות מפתח פוגעת בקריאות ולא עוזרת.
האם מהירות האתר משפיעה על הדירוג?
גוגל מתחשבת בחוויית הגולש, ומהירות היא חלק ממנה. מהירות לבדה לא תקדם אתר בלי תוכן טוב, אבל אתר איטי מאבד גולשים לפני שהם בכלל קוראים.
האם כדאי לשנות את כתובות העמודים כדי לשפר SEO?
רק אם יש סיבה טובה, ותמיד עם הפניות 301 מהכתובת הישנה לחדשה. שינוי כתובות בלי הפניות עלול לפגוע בעמודים שכבר מופיעים בגוגל.