גוגל מדרג כתובות, לא אתרים באופן כללי. כשמעבירים חנות מוורדפרס או מווקומרס לשופיפי, כמעט כל הכתובות משתנות. בווקומרס מוצר יושב בדרך כלל על /product/שם-המוצר/, ובשופיפי הוא יעבור ל-/products/שם-המוצר. קטגוריות הופכות לאוספים תחת /collections/, דפים לתחת /pages/ ומאמרים לתחת /blogs/. המעבר הוא שלב אחד מתוך תהליך בניית אתר בשופיפי, והוא השלב שבו הכי קל לאבד תנועה.
אם לא אומרים לגוגל לאן כל דף עבר, הוא פוגש דפי שגיאה 404, והדירוג שנבנה על הכתובות הישנות לא עובר לחדשות. הפתרון הוא הפניות 301: הוראה קבועה שאומרת שהדף עבר לכתובת חדשה. מעבר שנעשה נכון עם הפניות שומר על רוב הערך שנצבר. מעבר בלי הפניות הוא הדרך הבטוחה לאבד אותו.
שלב 1: מיפוי כל הכתובות באתר הוורדפרס
לפני שנוגעים בשופיפי, מוציאים רשימה מלאה של הכתובות שחשובות. מקורות טובים לרשימה:
- מפת האתר הקיימת, לרוב בכתובת
/sitemap.xmlאו/sitemap_index.xml. - דוח הדפים ב-Google Search Console, שמראה אילו דפים מקבלים חשיפות והקלקות. אם עוד לא חיברתם, יש לנו מדריך לGoogle Search Console למתחילים.
- ייצוא מוצרים וקטגוריות מווקומרס.
- דפים שיש אליהם קישורים מאתרים אחרים.
מסדרים את הכול בגיליון אחד, ומסמנים את הדפים שמביאים הכי הרבה תנועה. בהם מטפלים ראשונים ובודקים פעמיים.
שלב 2: התאמת כתובות מקבילות בשופיפי
לכל כתובת ישנה מוצאים כתובת חדשה: מוצר למוצר, קטגוריה לאוסף, מאמר למאמר, דף לדף. כמה כללים:
- שומרים, כשאפשר, על אותו שם בסוף הכתובת (ה-handle), כדי שהמיפוי יהיה פשוט.
- כשאין מקבילה מדויקת, מפנים לדף הקרוב ביותר בתוכן, למשל לאוסף שהמוצר היה שייך אליו, ולא לדף הבית.
- מוצר שירד מהמכירה ולא יחזור מפנים לאוסף רלוונטי.
- כדאי להעדיף handle באותיות לטיניות. handle בעברית עובד, אבל בדפדפן ובשיתוף הוא הופך לרצף ארוך של תווים מקודדים.
שלב 3: יצירת הפניות 301 בשופיפי
בשופיפי מגדירים הפניות בממשק הניהול, באזור הפניות הכתובת (URL Redirects) שתחת ניהול הניווט של החנות. לאתר גדול לא מקלידים אחת אחת, אלא מייבאים קובץ CSV עם שתי עמודות:
| Redirect from | Redirect to |
|---|---|
| /product/faucet-black/ | /products/faucet-black |
| /product-category/kitchen/ | /collections/kitchen |
| /how-to-choose-faucet/ | /blogs/news/how-to-choose-faucet |
שני דברים שכדאי לדעת: הפניה בשופיפי פועלת רק כשבכתובת הישנה אין דף קיים בחנות, ולכן לא יוצרים דף חדש על אותו נתיב. ואחרי הייבוא בודקים כמה הפניות ידנית בדפדפן, עם לוכסן בסוף הכתובת ובלעדיו. ההנחיות הרשמיות נמצאות במרכז העזרה של שופיפי.
שלב 4: העברת התוכן, לא רק המוצרים
הפניות שומרות על הכתובת, אבל הדירוג נשען גם על מה שיש בדף. אם הדף החדש דל יותר מהישן, ייתכן שהוא ירד גם עם הפניה תקינה. מעבירים:
- כותרות SEO ותיאורי מטא לכל עמוד חשוב.
- טקסטים של קטגוריות שמדורגים היום, לתיאור האוסף המקביל.
- מאמרים מלאים, כולל כותרות משנה וקישורים פנימיים.
- תמונות עם טקסט חלופי (alt).
- נתוני מוצר מלאים: מק״ט, ברקוד, מחיר ווריאנטים. לגבי הקובץ עצמו, ראו את המדריך לייבוא מוצרים לשופיפי מאקסל.
אחרי ההעברה מעדכנים גם קישורים פנימיים בתוך המאמרים, כדי שיצביעו ישירות לכתובות החדשות ולא יעברו דרך הפניה.
טעויות נפוצות במעבר לשופיפי שעולות בדירוג
- הפניה של הכול לדף הבית. זה נראה כמו פתרון מהיר, אבל גוגל עלול להתייחס להפניות כאלה כאל דפים שנעלמו. כל כתובת צריכה להפנות לדף הכי קרוב אליה בתוכן.
- שכחה של כתובות עם פרמטרים. באתרי וורדפרס ישנים יש לפעמים כתובות כמו
?p=123או כתובות של עמודי תגית וארכיון. בדקו ב-Search Console אם יש להן תנועה, ואם כן, טפלו בהן. - שינוי של הכול בבת אחת. מעבר פלטפורמה, עיצוב חדש, שמות מוצרים חדשים ודומיין חדש באותו יום. כשמשהו משתבש, אי אפשר לדעת מה גרם לזה. עדיף לשנות כמה שפחות דברים במעבר עצמו, ולשפר אחר כך.
- חסימת החנות החדשה בטעות. לפני ההשקה החנות בשופיפי לרוב נעולה בסיסמה. ודאו שהסיסמה הוסרה ושהדפים פתוחים לסריקה ברגע שהדומיין עובר.
- מחיקת האתר הישן לפני שבדקתם. שמרו גיבוי מלא של אתר הוורדפרס ושל רשימת הכתובות, כדי שתוכלו לחזור אליהם אם צריך לתקן הפניה.
שלב 5: מפת אתר וחיבור ל-Search Console
שופיפי יוצרת מפת אתר בכתובת /sitemap.xml באופן אוטומטי. אחרי שהדומיין מחובר לחנות החדשה, מגישים אותה ב-Search Console. אם הדומיין נשאר אותו דומיין, הנכס הקיים ב-Search Console ממשיך לעבוד, ואפשר להשוות בו לפני ואחרי.
רשימת בדיקה לפני שמעבירים את הדומיין: כל הכתובות החשובות ממופות ומופנות · אין שרשראות הפניות (א׳ לב׳ ומשם לג׳) · אין הפניות לדף הבית בלי סיבה · כותרות ותיאורים הועברו · החנות נטענת מהר בנייד · הקופה נבדקה בהזמנה אמיתית · מפת האתר מוכנה להגשה.
אחרי ההשקה: מעקב בשבועות הראשונים
- בודקים ב-Search Console דוחות של דפים שלא נמצאו (404), ומוסיפים הפניות למה שנשכח.
- עוקבים אחרי חשיפות והקלקות לדפים המרכזיים, ומשווים לתקופה שלפני.
- מוודאים שגוגל סורק את הכתובות החדשות ושהן נכנסות לאינדקס.
- לא מוחקים את ההפניות לעולם. הן צריכות להישאר כל עוד יש קישורים לכתובות הישנות.
תנודות בדירוג בתקופה שאחרי מעבר הן דבר מוכר, וקשה לחזות כמה זמן ייקח לגוגל לעבד את השינוי. מה שבידיים שלכם הוא לוודא שאין שגיאות, ושהדפים החדשים טובים לפחות כמו הישנים. אחרי שהמעבר מתייצב, שווה לעבור על המדריך המעשי ל-SEO בשופיפי כדי להמשיך לשפר.
אצלנו מעבר מאתר קיים הוא חלק מוגדר בתהליך העבודה, עם מיפוי כתובות לפני כל שינוי. אפשר לקרוא על התהליך שלנו בעמוד הבית.
שאלות נפוצות על מעבר מוורדפרס לשופיפי
האם מעבר מוורדפרס לשופיפי פוגע ב-SEO?
מעבר בלי הפניות 301 פוגע כמעט תמיד. מעבר מסודר, עם מיפוי מלא, הפניות והעברת תוכן, נועד לשמור על הערך שנצבר, גם אם יש תנודות בהתחלה.
כמה זמן לוקח לגוגל להתעדכן אחרי מעבר?
זה משתנה לפי גודל האתר ותדירות הסריקה שלו. מגישים מפת אתר, עוקבים ב-Search Console ומתקנים שגיאות ברגע שהן מופיעות.
אפשר לשמור בשופיפי על אותן כתובות כמו בוורדפרס?
בדרך כלל לא במלואן, כי לשופיפי יש מבנה קבוע כמו /products/ ו-/collections/. אפשר לשמור על אותו שם בסוף הכתובת, ולהפנות מהנתיב הישן לחדש.
מה קורה לבלוג של וורדפרס במעבר?
מעבירים את המאמרים לבלוג של שופיפי, תחת /blogs/, ומפנים כל מאמר לכתובת החדשה שלו. חשוב להעביר את התוכן המלא ולא רק את הכותרת.
צריך להפנות כל כתובת, גם של דפים שלא מביאים תנועה?
את כל הדפים שיש להם תנועה, קישורים מבחוץ או ערך ללקוחות, כן. דפים טכניים ריקים או כפולים אפשר להפנות לדף הקרוב או לוותר עליהם.
האם אפשר לעבור עם אותו דומיין?
כן, וזה המצב הפשוט ביותר. מחברים את הדומיין הקיים לשופיפי, והנכס ב-Search Console ממשיך לעבוד.
מה זה שרשרת הפניות ולמה להימנע ממנה?
שרשרת היא כשכתובת מפנה לכתובת שמפנה שוב לכתובת אחרת. היא מאטה את הגולש ואת הסריקה, ולכן כל כתובת ישנה צריכה להפנות ישר ליעד הסופי.