הרבה בעלי עסקים יודעים מה זה Google Analytics, ופחות מכירים את Google Search Console. ההבדל פשוט: Analytics מראה מה הגולשים עושים אחרי שהם נכנסים לאתר. Search Console מראה מה קורה לפני כן, בתוך גוגל: לאילו חיפושים האתר הופיע, כמה פעמים לחצו עליו, אילו עמודים גוגל הכניסה לאינדקס ואילו לא, ואם יש בעיות שגוגל זיהתה.
הכלי חינמי, ואין שום סיבה שאתר עסקי יפעל בלעדיו. ההתקנה לוקחת כמה דקות.
שלב 1: מוסיפים נכס ובוחרים סוג
היכנסו לGoogle Search Console עם חשבון גוגל של העסק ולחצו על הוספת נכס. תתבקשו לבחור בין שני סוגים:
| סוג נכס | מה הוא כולל | איך מאמתים |
|---|---|---|
| דומיין (Domain) | כל הגרסאות של האתר: עם www ובלי, http ו־https, וכל תתי הדומיינים | רשומת TXT ב־DNS בלבד |
| קידומת כתובת (URL prefix) | רק הכתובות שמתחילות בקידומת שהזנתם, למשל https://www.example.co.il | קובץ HTML, תג מטא, Google Analytics, Tag Manager או DNS |
ההמלצה שלנו ברוב המקרים: נכס מסוג דומיין. הוא מכסה את כל האתר בבת אחת, ולא תפספסו נתונים כי גוגל סרקה גרסה אחרת של הכתובת. החיסרון היחיד הוא שצריך גישה לניהול ה־DNS של הדומיין.
שלב 2: מאמתים בעלות על האתר
אימות דרך DNS
- Search Console תציג לכם מחרוזת שמתחילה ב־google-site-verification.
- היכנסו לממשק ניהול ה־DNS של הדומיין, אצל הרשם או אצל ספק ה־DNS. אם האתר מתארח על Cloudflare, ה־DNS מנוהל לרוב שם.
- הוסיפו רשומה מסוג TXT לשורש הדומיין, והדביקו את המחרוזת כערך.
- חזרו ל־Search Console ולחצו על אימות. אם זה לא עובד מיד, חכו קצת ונסו שוב, כי לוקח זמן עד ששינויי DNS מתעדכנים.
אל תמחקו את רשומת ה־TXT אחרי האימות. גוגל בודקת אותה מדי פעם, ואם היא נעלמת, האימות מתבטל.
אם אין לכם גישה ל־DNS
אפשר לפתוח נכס מסוג קידומת כתובת ולאמת דרך תג מטא בראש האתר או קובץ HTML שמעלים לשרת. זה דורש גישה לקוד האתר או למערכת הניהול. ואם אין לכם גישה לא ל־DNS ולא לאתר, זה סימן שכדאי לברר מי מחזיק בגישות. על הנושא הזה כתבנו במאמר על בחירת דומיין לעסק.
שלב 3: מגישים מפת אתר (Sitemap)
מפת אתר היא קובץ XML שמפרט את כל העמודים שאתם רוצים שגוגל תכיר. ברוב האתרים היא נמצאת בכתובת כמו /sitemap.xml. בתפריט הצד בחרו ״מפות אתר״, הזינו את הכתובת ושלחו.
- מפת האתר לא מבטיחה שכל עמוד ייכנס לאינדקס. היא עוזרת לגוגל למצוא את העמודים.
- אם הסטטוס הוא שגיאה, בדקו שהכתובת נפתחת בדפדפן ושהיא מכילה כתובות מלאות עם https.
- מפת אתר צריכה להתעדכן אוטומטית כשמוסיפים עמוד. אם היא נבנית ידנית, ודאו שמישהו אחראי על זה.
שלב 4: בודקים עמוד עם כלי בדיקת כתובות
בשורה העליונה של Search Console יש שדה לבדיקת כתובת (URL Inspection). הדביקו כתובת של עמוד מהאתר, ותראו אם הוא נמצא באינדקס של גוגל, מתי נסרק לאחרונה ואם יש בעיה.
אם העמוד חדש ועדיין לא נכנס לאינדקס, אפשר ללחוץ על ״בקשת הוספה לאינדקס״. זו בקשה ולא פקודה: גוגל מחליטה מתי ואם להוסיף. אין טעם ללחוץ על הכפתור שוב ושוב.
הדוחות שכדאי להכיר
ביצועים (Performance)
הדוח החשוב ביותר. הוא מציג ארבעה מדדים:
- קליקים: כמה פעמים לחצו על האתר בתוצאות החיפוש.
- חשיפות: כמה פעמים האתר הופיע בתוצאות.
- CTR: היחס בין קליקים לחשיפות.
- מיקום ממוצע: המיקום הממוצע של האתר בתוצאות שבהן הופיע.
הלשונית ״שאילתות״ מראה בדיוק אילו חיפושים הביאו אתכם. זה מידע זהב: אם עמוד מקבל הרבה חשיפות ומעט קליקים, ייתכן שהכותרת והתיאור שלו לא משכנעים. אם אנשים מחפשים שירות שאין לו עמוד באתר, אולי שווה לכתוב אחד. איך הופכים את התובנות האלה לעבודה, תמצאו במאמר על קידום אורגני לאתר תדמית.
הוספה לאינדקס של דפים (Page indexing)
מראה כמה עמודים נמצאים באינדקס וכמה לא, ולמה. לא כל עמוד שלא באינדקס הוא בעיה. עמודי הפניה או כפילויות אמורים להיות מחוץ לאינדקס. מה שכדאי לבדוק הוא שהעמודים החשובים שלכם, כמו עמוד הבית ועמודי השירותים, נמצאים בפנים.
חוויית דף ומדדי ליבה (Core Web Vitals)
מציג נתונים על המהירות והיציבות של העמודים, כפי שגולשים אמיתיים חוו אותם. באתרים קטנים לפעמים אין מספיק נתונים, וזה תקין. להרחבה ראו למה מהירות האתר חשובה ואיך בודקים אותה.
אבטחה ופעולות ידניות
אם גוגל מזהה שהאתר נפרץ או מפר את ההנחיות שלה, זה המקום שבו תקבלו הודעה. ברוב הזמן הדוחות האלה ריקים, וזה בדיוק מה שאתם רוצים לראות.
שגרה פשוטה: פעם בחודש פתחו את דוח הביצועים ואת דוח האינדוקס. השוו לחודש הקודם, בדקו אם הופיעו שאילתות חדשות וודאו שאין שגיאות חדשות. זה לוקח רבע שעה ונותן תמונה טובה של מצב האתר בגוגל.
כשאנחנו מעלים אתר תדמית חדש, אנחנו מחברים אותו ל־Search Console ומגישים מפת אתר כחלק מההשקה, והגישה נשארת אצל בעל העסק. איך זה משתלב בתהליך, תמצאו באיך זה עובד.
שאלות נפוצות על Google Search Console
האם Google Search Console עולה כסף?
לא, הכלי חינמי לחלוטין. כל מה שצריך הוא חשבון גוגל ויכולת לאמת בעלות על האתר.
מה ההבדל בין Search Console ל־Google Analytics?
Search Console מראה מה קורה בתוך גוגל: חיפושים, חשיפות, קליקים ואינדוקס. Analytics מראה מה הגולשים עושים בתוך האתר אחרי שהם נכנסים.
איזה סוג נכס לבחור, דומיין או קידומת כתובת?
ברוב המקרים נכס דומיין, כי הוא מכסה את כל הגרסאות של האתר. אם אין לכם גישה ל־DNS, אפשר להתחיל עם קידומת כתובת.
אחרי כמה זמן מופיעים נתונים בדוחות?
הנתונים מתחילים להצטבר מרגע שהנכס מאומת, ומופיעים בדרך כלל בעיכוב של כמה ימים. בהתחלה הדוחות עשויים להיראות כמעט ריקים, וזה תקין.
למה עמוד באתר לא נכנס לאינדקס של גוגל?
יכולות להיות לכך כמה סיבות: העמוד חדש, הוא חסום לסריקה, הוא נראה לגוגל ככפילות של עמוד אחר או שגוגל לא מצאה בו ערך מספיק. כלי בדיקת הכתובת מציג את הסיבה שגוגל מדווחת עליה.
כמה פעמים כדאי לבקש הוספה לאינדקס?
פעם אחת לעמוד חדש או לעמוד שעודכן משמעותית מספיקה. בקשות חוזרות לא מזרזות את התהליך.
האם אפשר לתת גישה ל־Search Console לספק או לעובד?
כן, בהגדרות הנכס אפשר להוסיף משתמשים עם הרשאות שונות. הבעלות צריכה להישאר בחשבון של העסק.
מה המשמעות של מיקום ממוצע בדוח הביצועים?
זה המיקום הממוצע של האתר בכל החיפושים שבהם הופיע, בתקופה שבחרתם. כדאי לבדוק אותו לפי שאילתה או לפי עמוד, כי הממוצע הכללי מערבב חיפושים שונים מאוד.