אתר תדמית או דף נחיתה: מה מתאים לעסק שלכם?

הרבה בעלי עסקים שואלים אם הם צריכים ״אתר״ או שמספיק ״דף נחיתה״. השאלה נשמעת כמו שאלה של תקציב, אבל בפועל היא שאלה של מטרה: מה אתם רוצים שהגולש יעשה, ומאיפה הוא מגיע.

התשובה הקצרה: דף נחיתה הוא כלי לקמפיין. אתר תדמית הוא הבית הקבוע של העסק. ועכשיו התשובה המלאה.

מה זה דף נחיתה

דף נחיתה הוא עמוד אחד שנבנה סביב הצעה אחת וקהל אחד. הגולש מגיע אליו בדרך כלל ממודעה ממומנת, מפוסט או מניוזלטר, ויש לו דבר אחד לעשות: להשאיר פרטים, לשלוח הודעה או להירשם.

מה מאפיין דף נחיתה טוב:

• כותרת שממשיכה בדיוק את מה שהמודעה הבטיחה
• מעט הסחות דעת: בלי תפריט ארוך ובלי קישורים החוצה
• קריאה לפעולה אחת, שחוזרת כמה פעמים בעמוד
• תוקף מוגבל לעיתים קרובות: מבצע, השקה, אירוע

מה זה אתר תדמית

אתר תדמית מציג את העסק כולו: את כל השירותים, את מי שעומד מאחוריו, דוגמאות עבודה, תשובות לשאלות ודרכי יצירת קשר. הוא משרת את כל מי שמחפש אתכם, לא רק מי שהגיע ממודעה מסוימת. הסבר מפורט נמצא במאמר מה זה אתר תדמית.

ההבדלים המרכזיים בין אתר תדמית לדף נחיתה

מתי דף נחיתה מספיק

• אתם מריצים קמפיין ממומן ממוקד על שירות אחד, ורוצים למדוד בדיוק כמה פניות הוא מביא.
• יש לכם הצעה זמנית: מבצע עונתי, סדנה, אירוע, השקה של מוצר.
• אתם בודקים רעיון לפני שמשקיעים בו: שירות חדש, קהל חדש, אזור חדש.
• יש לכם כבר אתר, ואתם רוצים עמוד ייעודי לקמפיין בלי להעמיס על האתר הראשי.

מתי צריך אתר תדמית

• לקוחות בודקים אתכם לפני שפונים. הם רוצים לראות ניסיון, פרויקטים, מי אתם.
• יש לכם כמה שירותים. דף נחיתה אחד לא יכול להסביר את כולם בלי להפוך לעמוס.
• אתם רוצים תנועה מגוגל לאורך זמן, ולא רק כשמשלמים על מודעות. לעמוד אחד יש פחות מקום לענות על החיפושים השונים של הלקוחות.
• אתם רוצים להיראות עסק יציב, לא קמפיין שיעלם בעוד חודש.

איך אתר תדמית ודף נחיתה עובדים יחד

הבחירה לא תמיד או-או. עסקים שמפרסמים באופן קבוע מחזיקים לעיתים קרובות את שניהם, וכל אחד עושה את התפקיד שלו:

• האתר הוא הבסיס. מי שמחפש את שם העסק, מי שקיבל המלצה ומי שמגיע מפרופיל העסק בגוגל, מגיע אליו.
• דפי הנחיתה הם לקמפיינים. לכל מודעה ממוקדת, עמוד שממשיך בדיוק את המסר שלה.
• אותה כתובת. עדיף שדפי הנחיתה יישבו תחת הדומיין של העסק, למשל בכתובת משנה של האתר, ולא על דומיין זר. זה בונה אמון ומרכז את הכל במקום אחד.
• אותה שפה עיצובית. גולש שעובר מדף הנחיתה לאתר צריך להרגיש שהוא באותו עסק.

גם גולש שהגיע מדף נחיתה ולא פנה, יחפש אתכם לפעמים שוב אחר כך. אם הוא ימצא אתר מסודר, יש לכם הזדמנות שנייה.

אתר תדמית אחד ארוך: הדרך האמצעית

יש אפשרות שלישית שמתאימה להרבה עסקים קטנים: אתר תדמית של עמוד אחד ארוך, מחולק לאזורים ברורים (שירותים, עבודות, תהליך, שאלות, יצירת קשר) עם תפריט שקופץ לכל אזור. הוא לא דף נחיתה, כי הוא מציג את כל העסק ומשרת כל מי שמחפש אתכם. אבל הוא שומר על היתרונות של עמוד אחד: גלילה פשוטה בנייד, מסר מרוכז, וכפתור פנייה תמיד בהישג יד.

כשהעסק גדל ויש כמה שירותים שכל אחד מהם מחפשים בגוגל בנפרד, אפשר להוסיף עמודים ייעודיים. איך מחליטים מה נכנס לכל עמוד, פירטנו במאמר מבנה נכון לאתר תדמית.

איך להחליט: שלוש שאלות

1. מאיפה יגיעו רוב הגולשים? אם כמעט רק ממודעות, דף נחיתה יכול להספיק בהתחלה. אם מחיפוש, המלצות ופרופיל העסק, אתם צריכים אתר.
2. כמה שירותים יש לכם? הצעה אחת מתאימה לדף נחיתה. כמה שירותים צריכים אתר.
3. לכמה זמן? לקמפיין של חודש, דף נחיתה. לשנים הקרובות, אתר.

ובכל מקרה, בשני הכלים הפנייה צריכה להיות פשוטה. רוב הגולשים יגיעו מהנייד, ושם כפתור וואטסאפ בולט הוא בדרך כלל הדרך הקצרה ביותר מעניין לשיחה.

אנחנו בונים בעיקר אתרי תדמית, לרוב כעמוד אחד ארוך עם אזורים או כאתר של כמה עמודים, לפי מה שהעסק צריך. אפשר לראות מה כלול בהחבילות שלנו. ואם בכלל מתלבטים בין אתר לחנות, יש לנו גם השוואה כזו: אתר תדמית או חנות אונליין.